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艺界动态  
传统机制与现代经营——四川美术家画廊的定位、特色与方法
发布:佚名  时间:2010-5-7 17:14:54  


提要:四川的当代艺术尤其是油画艺术在全国有一定的影响,在市场方面也有良好的表现。四川美术家画廊也积极参与其中,一直尝试着通过多种渠道推广和宣传四川的画家,包括网络推广这种现代的模式,这条路画廊会坚定的走下去,希望在让四川画家的作品走向全国市场的同时,也树立起一个传统机构与现代画廊结合的典范。

  美术家协会作为一个群众团体,在目前还是中国最具人气、规模庞大的艺术家聚集松散组织。但是,当前国内的艺术界各种活动与交易市场份额之中,由于私人或私营资本为背景的画廊,正越来越活跃,占据了重要的位置。形形色色的展览,各种艺术活动的主导者,许多开始由传统的官方美术机构,如美协、画院、艺术院校等向不同性质的画廊转变,甚至成为当代都市文化的一个组成部分。曾经具有相当吸引力和凝聚力优势的协会,在艺术市场中的表现相对低迷。在当代艺术市场活跃的情况下,如何利用自身的优势资源,参与其中,将是保证它的吸引力与权威性的因素之一,作为文化体制改革的内容之一,这正成为一些艺术组织所面临的问题,也有一些机构有新的发展模式和思考。四川美术家画廊,就是四川美术馆、美术家协会立足官方背景,面向市场的一个尝试。它的管理者对于自身定位的思考,运作思路、方向和成绩,是一个对于当代艺术市场、文化体制改革摸索前进的过程,同时也应该是一个有益的过程。

  四川美术家画廊自2003年组建,它始终强调自身是美术馆、美术家协会对外的权威窗口,作为书画家与广大书画爱好者、国内外收藏家的艺术沙龙。当然主要经营的也是四川名家书画以及部分全国名家书画作品,这也是依靠于官方组织背景的优势所在。在日常活动中,除了组织、参与各种由更高一级协会的美术活动、举办展览以外,还致力于发掘包装新人,为艺术家提供作品展示与交流的平台,并作为市场的中间环节,向书画收藏家和爱好者提供高质量的、高品味的艺术作品。

  在艺术市场化过程中,如何看待当代画廊所代表的自由市场的崛起以及与传统的对立?画廊的经营者的认识到:由于协会性质的组织本身就是由不同专业的会员组成,而作为省一级的组织,专业委员会的人员基本上不能够做到拥有固定的工作人员,所以活动与经营就难以做到分类经营。官方机构的活动、展示,运作范围往往大而全,而当代私营画廊往往选择艺术品种的面比较窄,比如,一个经营油画的画廊一般不会经营国画,经营当代艺术的画廊则基本不关注传统艺术形式,船小好调头。他们的活动和经营就比较容易以市场为目标,以吸引人群为目地,在展览、活动内容的选择以及形式的等方面,都更能做的具有亲和力和指向性,因而受到越来越多市民阶层人们的关注。也逐渐改变了人们单一地从官方的美协、画院、院校等单位获取与美术亲密接触的机会,而成为当代文化中的一个重要补充。

  画廊认为,协会、画院等官方机构的活动代表的是传统的艺术发展、经营模式,因为运作机制、经济利益分配等方面的原因,对它的进一步发展尤其是在艺术市场中的表现,具有一定的阻碍因素。但是官方的艺术经营机构也有他的优势,基于官方国营背景下的权威性、严肃性因素,以及对于艺术家关系的熟悉,它还是左右人们艺术认识的重要力量。而画廊多数是由私人资本或基金操纵下的市场经济条件为基础的自由体,运作自由,模式灵活,所以它代表的是活跃力量,但众多的机构因为把对于利益的追求放在首位,不免具有一定的投机性。这两者各有所长又有所短。在这种情况之下,原有的官方机构中的艺术经营性内容,如何在利用好自身资源的情况下,在当代艺术市场中谋求更加自由和市场化的发展,可能会有更大的潜力。

  在当代,提到艺术市场,人们的第一反映往往就是拍卖会、画廊与艺术博览会。这种种的形式是近20年才出现的新鲜事物。现在众多探讨艺术市场的文字,也多数将中国现代艺术市场(也就是市场经济条件下的艺术品交易模式)的开端规范在上一世纪90年代。实际上,建国之后到上一世纪80年代末期,艺术品的交易一直存在。只是由于受计划经济的影响,当时的艺术交易也带着很深刻的时代烙印,即艺术家本身对于艺术品买卖的自由程度和开放程度较差。除了一些民国时期就已经成名的名家,如齐白石黄宾虹林风眠傅抱石等等,能够部分的由一些经纪人直接与画家本人进行交易以外,更多的艺术家作为国家以美术家协会、画院等形式所供养的艺术工作者,他们的作品一部分在展览、出版等活动之后,有一部分理所当然的归于国家单位收藏。

  在这之外,因为人们对于艺术品的购藏从来都存在一定需求,尤其是上世纪70、80年代,与中国香港、台湾、澳门,以及新加坡、日本等地艺术市场崛起,有了众多对于中国内地艺术品的需求以及交流的需要,中国大陆许多画家的作品有更多机会进行艺术市场交易。在这种情况下,许多艺术家开始由单位代理有作品的交易记录,但艺术家本人在当时很难依据市场进行买卖。这就使得许多美协、画院等单位成立或者组织了相关的部门或人员,代理艺术家进行这样的活动。这种形式可以看作是中国艺术市场发展的一个重要阶段。艺术成长、成名于上世纪30——40年代,艺术创作延续到新中国,甚至是上世纪80年代、90年代的一大批著名的近现代艺术名家,他们的作品在很大程度上与这种艺术品交易方式有关。这些事实说明,一方面,作为国家管理下的专业协会,在艺术经营上有一定的历史时间,也就积累了不少经验;另外一方面,其实这样的方式对今天的艺术市场,还有着不可低估的影响。尤其是在作品来源、真伪鉴别等的方面,比如,近几年从香港、台湾等地回流的一些近现代一流、二流名家的作品,有一些就是在上世纪70、80年代被购走的。前两年进入市场拍卖的傅抱石的《雨花台颂》,也是因为可能有国营单位收藏过而后来流失的经过,而引出了种种的纠纷,国家收藏虽然在当时有许多是无偿的,但是因为在特定的年代,艺术家的身份是国家所供的“美术工作者”,所以国家收藏也应该是一种交易行为,只是市场性不明显。这些本是不应被忽略的一个过程,但是在今天过重的以“市场经济模式”为准绳的艺术市场研究中忽略了。如果重视、认识和梳理这一方面的内容,对于当代艺术市场是有益的。

  几年来,四川美术家画廊参与或协助中国美术家协会、四川美术家协会举办“‘中国西部大地情’中国画大展”、“纪念邓小平诞辰100周年全国美术作品展”、“第十届全国美术作品展版画展”等,因为地理原因,我们着重于塑造“西部”的概念,参与了“四川省首届花鸟画展”等全国及省内大型展览;承办了四川省美术家协会主席钱来忠、宁夏美协名誉主席胡正伟、前青海美协副主席马西光等的个人画展;举办了韩国、俄罗斯、日本等海内外书画家的个展、联展。在市场经济条件下,弘扬中国书画艺术、打造西部美术品牌、繁荣发展西部美术事业、促进川内外文化艺术交流方面起到了积极的作用。这些活动,不能说对于艺术市场没有作用。尤其是在传统的书画方面,由协会、画院等传统美术单位举办或者操作的展示活动,对于艺术作品的实际交易还是有相当影响的。

  为了进一步推广艺术家,2005年画廊开发建成了省内美术界权威性专业服务网站——四川美术网,内容涵盖新闻资讯、艺术拍卖、网上商城、美协会员介绍、实力画廊推荐、网上展厅等方面,旨在通过有效整合四川美术资源,打造四川美术与全国乃至全球艺术信息展示交流及共享的一流网上信息平台。通过两年的努力,网站已汇集了2600多位包括中国美协和四川美协会员的个人资料,与中国美术家协会网、雅昌艺术网、新华网书画频道、人民网书画频道等国内专业书画网站建立了广泛的联系,在行业内部初具品牌规模和效应。

  四川素有“天府之国”的美称,在漫漫历史长河中,更是孕育出无数青史留名的文人墨客,可谓“地灵人杰”。但由于地处西南一隅,远离北方政治中心和东南沿海城市,四川国画家的市场意识相对淡薄,大多潜心创作,疏于宣传,作品基本在川渝两地流通,地域化强,在全国的知名度不高。近几年成都也陆续举办了一些书画艺术品拍卖会,拍品以川内画家作品为主,到场的也几乎都是川渝两地的藏家,成交量不大。四川美术家画廊的经营管理人员都是些书画爱好者,画廊刚组建不久就赶上了收藏的热潮,常常往返于北京、上海、广州这些热点城市的大型拍卖会现场。回来后总感叹嘉德、保利等拍卖现场的热烈气氛,反观四川艺术市场的不温不火,备感任重道远。经营人员还发现在全国的大型拍卖会上,川内画家作品和川内买家却很少,这种情况充分体现出地区间的差距,也让大家陷入了沉思,如何才能打破这种局面,如何才能将川内国画家及作品推向全国市场?画廊为此做了一系列的努力。经营人员与川内知名画家进行了多次沟通,鼓励他们积极提供作品参与拍卖会,重视宣传和推广。达成一致意见后,画廊先后与北京、上海、广州的嘉德、保利、朵云轩等大型拍卖公司建立了联系,向他们推荐四川画家的优秀作品,通过多次努力,一些作品开始在拍卖会上频频亮相,并逐渐有了成交。同时,经营人员开始与这些艺术市场活跃城市的画廊等书画经营机构建立联系,上门走访,交流经验,借鉴他们好的经营模式,并不断推荐优秀的川内画家和作品在画廊里进行宣传、展示、销售,取得了较好的效果。

  众所周知,四川的当代艺术尤其是油画艺术在全国有一定的影响,在市场方面也有良好的表现。四川美术家画廊也积极参与其中,2006年,四川美术家画廊开始涉足现当代艺术,组建了专业的油画画廊,以四川美术院校、四川蓝顶艺术中心为基础,挖掘一批有潜质的新人,为其提供良好的创作环境和艺术指导,并进行包装、推广和销售,同时经营部分当代著名油画家和中青年实派力派家作品。所有这些,都是我们探索更加市场化、更加灵活性发展的步骤。四川美术家画廊一直尝试着通过多种渠道推广和宣传四川的画家,包括网络推广这种现代的模式,这条路画廊会坚定的走下去,希望在让四川画家的作品走向全国市场的同时,也树立起一个传统机构与现代画廊结合的典范。
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